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Steven 社群小教室 - 行銷標語的重要性是什麼？
Q：「老師，行銷標語的重要性是什麼？（二）」
我：第二點，競品沒有並能夠突圍的那句話。
這邊的重點在於，我們必須了解競品是什麼之外，還要了解消費者心理。
競品的部分，我們要看的是它完整的訊息，比如它過去說什麼、最近說什麼等等。
另外，消費者洞察也很重要。你必須知道消費者要的是什麼，而如果我這麼做，他們是否願意買單呢？
會不會我們的訴求感覺上非常強，但消費者毫不在意？
比如我說，我的東西「最好用」，但消費者追求的是「安全」、「健康」，那方向是不是整個歪掉了？
所以，抓住消費者心理，並且設法讓品牌突圍。這就是第二點必須注意的部分。
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【首購好禮】單筆滿千送100元Line Points點數
活動名稱：【首購好禮】單筆滿$1,000以上送100元Line Points點數回饋
活動期間：2024/5/13 11:00- 2024/5/23 23:59
活動說明：活動期間於104課程中心付費購買「104課程中心x緯育TibaMe」指定課程，首次購買單筆滿$1,000以上 ( 若有使用相關優惠折扣碼優惠，其結帳金額須扣除優惠後需滿$1,000以上；且不累送) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。(限量100名)
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活動注意事項：
1. 獲贈資格須符合下列說明：
(a)首購意指於2024/5/13 11:00 前未曾在104課程中心購買付費課程。
(b)指定課程為緯育TibaMe上架於104課程中心之線上課程，購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒： 購買者於TibaMe 官網線上消費不包含在此次活動 資格；可參考200+課程清單: https://bit.ly/3UNkkY6。
)
(c)訂單成立且完成付款時間皆須於2024年5月23日23:59前，且於7天內完成課程兌換，亦符合獲贈點數回饋的資格；最後獲贈者將於公告於本活動網站，中間姓名會隱藏。
(d)限量100名，採上述依照訂單完成付款後且完成兌換的前100名，符合上述資格的前100名會員，每人即有乙次資格，您的回饋點數將於2024/6/3-2024/6/11期間，寄送至您填寫的e-mail電子郵件信箱。
2.本次贈送的100元Line Points點數，點數發送出後須於2026/4/18前兌換，另點數兌換後於180天內須使用完畢，逾期失效。
3.如您有任何問題，歡迎來信nabiservice@104.com.tw
4.104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
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KOL vs KOC 行銷方式會一樣嗎？
KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Consumer) 都是品牌行銷中常用的名詞,但兩者有一些區別:
KOL (關鍵意見領袖):
- 通常指在某個領域擁有專業知識和影響力的人物，例如專家、名人、部落客等。
- 他們的言論對目標受眾有較大的說服力。
- 品牌會與KOL合作，希望藉由他們的專業形象和影響力，來推廣產品或服務。
- 例如:美妝品牌可能會找知名彩妝師擔任KOL，分享產品使用心得。
KOC (關鍵意見消費者):
- 指在某個消費領域，擁有豐富經驗和熱情的一般消費者。
- 他們對同好群體有一定的影響力。
- 品牌希望借助KOC真實使用體驗的分享，增加產品可信度和推薦力。
- 例如:一位熱愛露營的部落客，可能會成為戶外用品品牌的KOC。
行銷方式上的差異:
1. KOL行銷較傾向專業形象行銷，強調專業知識和公信力支持。
2. KOC行銷則著重於真實使用體驗分享，貼近消費者實際感受。
3. KOL費用通常較高！KOC則相對實惠一些。
4. KOL合作較正式，KOC合作則較活潑自然。
5. KOL行銷較適合品牌推廣，KOC行銷則更適合釐清消費者疑慮。
所以綜合運用KOL和KOC，能發揮專業影響力和真實可信度的行銷優勢。
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Timetree行事曆，方便安排團隊成員的活動或會議
共享行事曆是 Timetree 的核心功能之一，設計用來促進協作和提高時間管理效率。當我們需要安排一場見面時，光是找出大家有空的日期，來回討論可能會花了不少時間，以下是共享行事曆的功能介紹:
1. 多用戶共享：
用戶可以與家人、朋友、同事或團隊成員共享行事曆，方便協作安排活動或項目。每位成員都能在行事曆上進行修改或是主動加入活動，這些變動都會即時同步到所有共享成員的設備上，確保信息的最新和準確。
2. 行事曆分類：
用戶可以創建很多個行事曆，像是家庭行事曆、工作行事曆、學校行事曆等，根據自身的需要創建行事曆。每個行事曆可以利用不同的顏色和標籤，方便區分和管理。
3. 活動詳細信息：
不僅限行事曆創建者，在該行事曆裡的每位用戶均可以為活動添加備註和附件，如會議議程、地點、聯絡人等，方便成員了解詳情。另外，成員也可以在活動中留言討論，促進溝通和協作。
4. 提醒和通知：
用戶可以設置事件提醒，讓成員不會錯過任何重要的活動或會議。如果有新活動添加或現有活動更新時，共享成員會收到通知。
5. 隱私和權限：
行事曆創建者可以設置不同成員的訪問權限，例如僅查看、編輯或管理，確保訊息的安全性和隱私。透過連結或電子郵件邀請共享，讓只有受邀的人能夠加入行事曆。
想了解更多關於提升團隊效率的小技巧，歡迎追蹤超級辦公室達人~
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GA4是什麼？如何用它做報表？
GA4 是指 Google Analytics 4 (GA4)，這是 Google 推出的新一代網站分析工具～相比之前的 Universal Analytics,GA4 帶來了一些重大變革和改進:
1. 資料模型 - GA4 採用了全新的資料模型，不再區分工作階段和使用者，而是使用事件模型來記錄所有互動。
2. 隱私權 - GA4 符合更嚴格的隱私法規，例如無需 Cookie 即可運作。
3. 機器學習 - GA4 融入更多機器學習功能，例如預測收益、預測留存等。
4. 更完整數據 - 能夠更準確地追蹤整體使用者旅程。
要使用 GA4 製作報表，簡單來說有以下幾個步驟:
1. 設定 GA4 資源 - 在 Google Analytics 介面中新增 GA4 資源並部署追蹤碼。
2. 連結數據來源 - 透過資料流將網站/應用數據與 GA4 資源連接。
3. 定義事件 - 根據需求定義要追蹤的各種事件,例如頁面瀏覽、點擊連結等。
4. 探索報告 - GA4 有現成的標準報告和探索報告可查看網站及行銷活動資料。
5. 設定轉換追蹤 - 設定希望達成的目標和轉換事件,追蹤轉換情況。
6. 建立自訂報表 - 運用 GA4 探索模式,根據需求自行建立自訂報表。
GA4有許多新功能，操作模式也與舊版有所不同，建議詳閱官方文件並嘗試使用。
想知道更多時事，歡迎追蹤+共學
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【求職-36】9年的工作經歷，想要提高薪資，我到底該怎麼做？
【遇到問題】
算是運氣好嗎？相較身旁認識的親戚朋友，往往換了好幾份工作。我第一份工作就做了九年，直到現在還在職中。職務內容主要是工程師。但目前遇到的問題是，遇到有升遷加薪機會時，主管往往會選擇升其他比我晚進的同事不升我，目前40k，讓我很心寒。
近期有去兩三間面試，一間提出試用期42k過了之後會再往上調，我其實不大懂自己九年到底值多少錢⋯⋯當然也知道自己想去的地方，未必會使用到原有公司的技能（例如不同專業技能）所以在談薪水的時候總是處於有點弱勢，但我是不打算再待在原本的地方了，因為原本的公司應該也不會因為我提離職而加薪，在發問之前也有先看過各大網站文章，例如怎麼談薪水或是轉職要如何描述自己的專長為自己加分，或是可以盡量以年薪或其他福利去綜合評估與了解等等，但總覺得越看越茫然⋯⋯瞬間對未來充滿不確定性，覺得有點難過。想請問我該怎麼辦
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【建議作法】
關於已經有9年工程師工作經驗的您，建議可以透過【104 薪資情報】來當作個參考點，但還是會因為個人的表現而有所差異，如果您認為自己具備【行銷企劃主管】的能力，當然就可以找更高的職位及薪資結構，並提供相關連結給您參考。
至於您有提到因為擔心技能不足，會影響到薪資的調漲幅度，關於這部分會建議您逆向思考，如果您有自信學習能力強，可以快速學會新公司所需的技能，那為何要認為自己會弱勢，反而應該要趁現在主動了解新公司的技能需求，並且預先進行準備，製作自己對於該技術的瞭解報告，才能主動讓主管相信您的能力及表現，順利取得想要的工作機會。
但對於您有提到，【主管選擇升其他比我晚進的同事不升我，原本的公司應該也不會因為我提離職而加薪】，這裡其實隱藏了一個比較大的問題，您有9年的工作經驗及表現，主管卻寧願升其他的同事，代表自己是否還有不足的部分，譬如：【工作能力及效率？】、【工作命令的配合度？】、【與其他成員的友好度？】。若後續您想要朝向更高的職位前進，就必須要在離職前，與主管進行深談，確實掌握問題點在哪，才能避免您在下一份工作中，又遇到一樣的問題，這是最不樂見的。
就算是我自己已經有15年的工作經歷，也還是覺得未來有很多不確定性，但這是很正常的，其重點就是要盡可能的收集身邊可用的情報，然後在面試中完整的去呈現自己的能力及績效，接下來就是看公司內部的決定了。
未來雖然有很多不確定性，但我們仍然要很清楚自己想要的是什麼，並且專心去朝向目標前進，這樣才不會茫然無助。
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【求職-11】如果動作很慢、又沒有特殊技能有什麼工作可以做？
【求職-12】到底怎樣才能找到大家口中說的好工作呢？？？
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【求職-31】我講話結巴，反應不夠迅速，我適合什麼樣的工作？
【求職-34】求職難道只看學歷，經歷完全不重要？未來該怎辦？
【求職-35】努力了近10年，35歲突然被資遣，未來怎麼辦？
220718 教室內容彙整捷徑.xlsx
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產品定位是什麼？PM之於產品定位
▌產品定位是什麼？
產品定位是一個市場策略，旨在將產品在消費者心中的地位與競爭對手區分開來。這包括確定產品的目標市場、定位陳述和差異化特點，以滿足特定客戶群體的需求和期望，通過產品定位，企業可以建立獨特的品牌形象，並在競爭激烈的市場中取得優勢地位，這需要深入了解目標客戶的心理和行為，並確保產品提供的價值符合其需求。產品定位不僅關係到產品的功能和特性，還包括「定價、促銷和分銷策略」，以確保企業能夠有效地與目標市場進行溝通並取得成功。
▌產品經理 (PM)與產品定位間的關係
產品經理在產品定位方面扮演著至關重要的角色，產品定位是指確定產品在市場中的定位和差異化，以滿足特定客戶群體的需求和期望，同時與競爭對手區分開來。在產品定位中，產品經理主要負責以下幾個方面：
1. 市場研究和分析：產品經理負責進行市場研究和分析，以了解目標客戶的需求、市場趨勢和競爭狀況。這些資訊將有助於確定最適合的產品定位策略。
2. 定位策略制定：基於市場研究和分析的結果，產品經理制定產品定位策略，包括確定目標市場、定位陳述和競爭策略。這些策略將指導產品開發、營銷和銷售活動。
3. 產品開發：產品經理與產品開發團隊合作，確保產品的功能和特性符合定位策略所要求的目標市場的需求和期望。這包括確定產品的核心價值主張和差異化特點。
4. 市場推廣：產品經理與市場營銷團隊合作，制定市場推廣策略，將產品定位信息傳達給目標客戶，並通過適當的宣傳渠道傳播品牌形象和價值主張。
5. 監測和調整：產品經理負責監測市場反饋和競爭動態，並根據需要調整產品定位策略。這包括對產品功能、定價策略和市場推廣活動進行持續優化和改進。
產品經理在產品定位方面起著關鍵作用，他們負責確定產品在市場中的定位和差異化，並指導相應的產品開發和營銷策略。他們需要與跨部門的團隊合作，確保產品定位的一致性和有效性，以實現產品的成功上市和市場佔有率的增長。
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Steven 社群小教室 - 行銷標語的重要性是什麼？
Q：「老師，行銷標語的重要性是什麼？（一）」
我：說到傳播這件事，大家一定要記住，當某個品牌代表一個文化，或代表一個小朋友的遊樂場的餐飲品牌等等，這就是一個形象、記憶點。
但問題是，這個是「不能」亂下的。
那要怎麼下呢？這邊就有幾件事情要注意並思考了：
第一點，「品牌大理想」。
「當某某品牌怎麼樣時，世界會更美好」，而這個「怎麼樣」就是你的標語。
比如講溝通這件事時，我們說「用『愛』傳遞，讓世界更美好」，這就是遠傳。
這個東西如果能感動他人，就會有很深的共鳴點，你的定位就會難以言喻的產生品牌價值。
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如何用Google Trends 了解關鍵字趨勢，你一定要知道！
有些人可能聽過Google ads，那有聽過Google Trends嗎？它是由Google推出的網路分析工具，透過分析 Google 搜尋引擎的查詢資料,呈現出不同地區、不同時間對於某個主題的搜尋興趣趨勢圖表，善用Google Trends讓你知道現在的趨勢與流行在哪個地方！
1. 列出潛在關鍵字清單
- 根據你的產品/服務列出相關的關鍵字,例如"運動鞋"、"跑步鞋"、"籃球鞋"等。
2. 檢視關鍵字的搜索量趨勢
- 在 Google Trends 中輸入這些關鍵字,觀察它們在一段時間內的搜尋趨勢走勢圖。
- 例如"運動鞋"一直保持穩定搜索量,但"跑步鞋"在每年春季都有一波高峰。
3. 分析地理區域搜索分佈
- 檢視不同地區對這些關鍵字的興趣度,有助優化區域行銷策略。
- 比如"籃球鞋"在美國東北部的搜索量明顯高於西部地區。
4. 發掘相關熱門查詢
- Trends 會列出與你的種子關鍵字相關的熱門查詢。
- 例如與"跑步鞋"相關的還有"女生跑步鞋"、"輕便跑步鞋"等。
5. 比較競爭關鍵字
- 在 Trends 中對比同類競品的關鍵字,瞭解相對熱門程度。
- 如"Nike跑步鞋"與"Adidas跑步鞋"的對比。
6. 整合分析結果
- 根據上述數據,評估哪些關鍵字具備較高潛力,應優先考慮。
- 結合其他SEO數據,制定關鍵字優化策略。
透過 Google Trends 可視化的數據和圖表,有助於全面把握關鍵字的熱門程度、地域分佈和趨勢變化,對制定關鍵字策略和投放策略提供有價值的參考依據。
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如何使用ChatGPT-4o分析報表？以GA報表為例，分享常用指令跟使用步驟
使用 ChatGPT 4 omini 分析 Google Analytics (GA) 報表是了解和分析網站流量與用戶行為的強大組合。在這篇文章中，我們將詳細介紹如何上傳 GA 報表並使用 ChatGPT 4 omini 進行數據分析。你將學到如何導出並上傳報表、使用各種指令進行分析，以及如何根據分析結果進行優化和改進。
🪐 第一步：準備GA報表
首先，你需要從Google Analytics中導出所需的報表。確保選擇合適的日期範圍和指標，以便進行全面的分析。
導出GA報表
1. 登入Google Analytics：使用你的帳號登入Google Analytics。
2. 選擇日期範圍：在頂部選擇你想要分析的日期範圍。
3. 選擇報表：導航到你需要的報表（例如，受眾概覽、行為報表、轉化報表等）。
4. 導出報表：點擊右上角的「導出」按鈕，選擇CSV或XLSX格式。
🪐第二步：上傳報表
將導出的GA報表準備好後，可以上傳到ChatGPT 4 omini進行分析。以下是上傳步驟：
1. 登入系統：進入ChatGPT 4 omini平台，並使用你的帳號和密碼登入。
2. 選擇上傳報表：在主頁面上，找到「上傳報表」的選項並點擊。
3. 選擇文件：在彈出的文件選擇窗口中，選擇你導出的GA報表文件。
4. 確認上傳：確認文件無誤後，點擊「上傳」按鈕，開始上傳文件。
🪐 第三步：請ChatGPT 4 omini進行分析
上傳報表後，你可以請ChatGPT 4 omini對數據進行分析。以下是一些可以使用的指令範例：
【基本指令範例】
1. 分析整體流量趨勢：分析這個GA報表中的整體流量趨勢。
2. 比較不同日期範圍：比較報表中2024年3月和2024年4月的數據，找出變化的趨勢和異常。
3. 找出高流量頁面：找出這個報表中瀏覽次數最高的頁面，並分析其用戶行為。
【高級指令】
1. 分析用戶行為：分析報表中的用戶行為數據，找出用戶停留時間較長的頁面和高互動率的頁面。
2. 轉化率分析：分析報表中的轉化數據，找出轉化率最高的來源和頁面。
3. 用戶細分：根據報表數據，進行用戶細分，找出不同用戶群體的行為特徵。
【具體分析範例】
1. 高瀏覽與高使用者
找出報表中瀏覽次數和使用者數量最多的頁面，分析其參與度和平均參與時間。
2. 回訪者分析
找出報表中回訪者數量較多的頁面，分析其用戶粘性和互動情況。
3. 參與度變化
比較不同月份的參與度數據，找出參與度提升或下降的原因。
🪐 第四步：提取見解並行動
根據ChatGPT 4 omini的分析結果，提取有價值的見解，並採取相應的行動來優化網站性能。例如：
1. 優化高流量頁面：提升內容質量和用戶體驗，增加用戶停留時間和互動。
2. 改善低轉化頁面：分析低轉化率的頁面，找出問題並進行改進。
3. 提升用戶粘性：增加回訪者的互動內容和優惠活動，提升用戶回訪率。
🪐 總結
上傳GA報表並請ChatGPT 4 omini進行分析是提升網站性能的重要步驟。通過本文的教學，你可以輕鬆上傳報表，使用各種指令進行數據分析，並提取有價值的見解。圖片附上實際使用吐出的結果，真的蠻準的... 大家可以玩玩看
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